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      二月广告人浅谈如何拍摄服装类视频
      所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2021-05-19 14:18:03
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      二月广告人认为服装类视频分为服装企业宣传片和服装产品TVC两种,在制作方面可以从前期策划和后期执行两大阶段来考虑。前期策划包括市场调查、消费群体分析、产品分析,从而为品牌确立创意主题;后期执行主要涉及拍摄和特效包装制作,这里我们主要聊一聊前期策划,下面二月广告人就自己的理解,和大家简单的聊一聊。
      一、服装类企业宣传片
      企业宣传片,一般在拍摄制作服装类企业宣传片时,我们要向受众展现企业的整体形象,从而树立企业的品牌概念,将企业的形象和品牌与其他企业和品牌明显有效的区别开来。一般,我们会从企业的发展历史、经营管理理念、企业文化、企业研发设计、生产制造、产品、销售服务理念及企业愿景展望等方面入手,一一展现,从而将企业的全貌展现在受众面前,让受众加深对企业的印象。
      而对于企业品牌的阐释,需要一个很好地创意,巧妙地将品牌独特的理念完美地展现出来。在安莉芬内衣的企业宣传片中,你可以看出,宣传片片头部分,利用两台缝纫机走出一个安莉芳的品牌logo,不仅呈现了品牌名称,更清晰的表明安莉芳是一家服装制造企业,除此之外,你还可以看到安莉芳的每一件产品都是认真严谨的一针一线制造出来的。好的创意是基于对企业的文化理念及服装设计理念的理解,甚至是在透彻了解整个行业和领域之后,才能得出的成果。
      二、服装产品TVC
      和服装企业宣传片不同,服装产品TVC的存活周期比较短暂,一般是每一季新品上市之前都需要制作新的产品TVC。其主要目的在于凸显这一季服装特色,增加销量。在TVC前期策划,需要做市场调查、消费群体心里分析、产品分析,基于TVC投放平台的不同,有些时候,前期策划团队还需要做传播环境分析。
      (一)市场调查
      产品TVC的主要功能是加深产品在目标消费群体心中的印象,激发目标消费群体的购买欲,提升产品销售量,巩固品牌价值。市场是产品的存在的大环境,针对同一目标消费群体,市场上存在着许多同质化竞争产品,例如,运动系列产品,国内的李宁、安踏,国外的耐克、阿迪达斯等,都是相互竞争对手。而在为产品制作TVC之前,市场调查是必不可少的。
      阿迪达斯一向以”沉着冷静的贵族”风格给消费者“望尘莫及”的感觉,使得阿迪达斯在国内的市场占有率相对于耐克来说,比较低。在这样的市场环境下,阿迪达斯调整策略,2014阿迪达斯三叶草系列广告,却让人称赞,耳目一新。阿迪达斯三叶草找准市场切入点,抓住消费群体年轻,不拘一格的心理,不要大众,只抓住这一叛逆与众不同的小众,凸显表达这一部分消费群体的心理,即赢得了大众的心。古语道:“知己知彼,百战百胜”任何前期策划都必须基于充分透彻的市场调查。
      (二)消费群体
      消费群体的不同,广告的呈现风格和方式也会不同。森马“以创大众服饰名牌”为发展宗旨,青春活力的消费群体定位,这一消费群体为90后,00后,充满青春活力,时而叛逆,崇尚时尚。看韩剧,追星、模仿,是这一消费群体的特色。 2003年森马聘请香港天皇巨星谢霆锋和香港美少女组合——TWINS共同演绎“穿什么就是什么”的品牌休闲风格。森马开始进入大众视野,并迅速走红。2008年,森马又正式携手时下两岸三地的当红偶像罗志祥和中韩两地超人气偶像团体——Super Junior-M共同演绎“Never the same”的品牌风格,更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。今年,森马一度签下韩国当红艺人李敏镐、金秀贤及李钟硕为其代言。
      消费群体的不同,直接决定了品牌的形象代言人,而形象代言人的风格也决定了品牌在消费者心目中的直观感受。陈道明代言利郎男装,不用走进利郎的店里,你就知道利郎男装是中年成功男士的选择,简约而不简单。而陈道明的形象也让消费者对利郎男装的风格有了第一印象。而最近Lily商务时装的广告就直白的向大众表明:我们在为都市年轻职业女性设计商务场合“正合适”时装,“年轻OL的商务着装可能太严肃,可能太时髦或者像Lily这样,正合适”。对于不同消费群体,我们要抓住消费群体的心理,给受众想要的。品牌服装不论是找明星代言还是其他方式拍摄广告片,其目的和主要任务就是清晰地呈现品牌的目标消费群体想要的。
      (三)产品分析
      同一品牌还是不同品牌,每一季产品都会有不同侧重点,在市场分析与消费群体分析之后,产品分析也是TVC创意的重要决定因素。2014森马冬季羽绒服一改传统羽绒服的厚重,以轻薄时尚保暖的设计为特色,定位消费群体为90后,上海二月广告以“我懂你的温度”为创意主题。首先,羽绒服保暖无需多言,其次,我们懂得90后想要的温度。90后,年轻时尚充满活力的新星,年轻富有活力,又叛逆,需要既有时尚感,又保暖的羽绒服,传统羽绒服臃肿厚重的设计已经不再满足90后的需要。而森马,懂得这一切。
      服饰类TVC拍摄制作,创意是最关键的。而创意的出奇制胜,需要在前期做大量的调研和资料收集分析工作。与很多影视广告公司不谈策略,只关心视觉表现的行业习惯不同,上海二月广告提倡 “以企业战略的方式操作影视业务”的独创策划方法,注重品牌战略发展。 在前期策划花费大量时间,做大量的市场行业调查、消费群体分析与产品分析等准备工作。只有战略准确,才能在市场竞争中,赢得消费者的亲睐。TVC与宣传片的制作拍摄,同样需要准确的战略,也就是创意。

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